“De muziekwereld zal dus naar zichzelf moeten kijken en flink moeten innoveren”, schreef ik twee weken geleden. De opkomst van internet vraagt om nieuwe businessmodellen. Er wordt geschreeuwd om businessmodellen voor ‘muziek 2.0’ – muziek in het digitale tijdperk. Wat zijn de mogelijkheden?
Succes in muziek 1.0
De oude manier van succesvol zijn met muziek werkte zo, legt Kristin Thomson van de Future Music Coaliton (FMC) in haar presentatie uit: Allereerst moet de financiering voor de opname van een album rond zijn. Daarna komt de promotie: zorg dat je als muzikant op de radio, in grote muziektijdschriften of op tv-zenders als MTV komt. Ten slotte moet je album in de winkel komen te liggen. Er is volgens Thomson maar één manier om dit allemaal voor elkaar te krijgen: teken bij een grote platenmaatschappij – en verlies je auteursrechten.
Succes in muziek 2.0
Tegenwoordig heeft de muzikant alles zelf in de hand, denkt Thomson. Dankzij programma’s als GarageBand is het makkelijker en goedkoper om je eigen muziek op te nemen. Daarnaast is het makkelijker om je muziek te promoten: dankzij nternetradio
, sociale netwerken als MySpace en Twitter, Blogs en YouTube hoef je geen contract bij een grote platenmaatschappij te hebben om anderen je muziek te laten horen.
Probleem: hoe verdien je met muziek 2.0?
Succesvol zijn staat in muziek 2.0 niet gelijk aan geld verdienen. Waar je eerst albums moest verkopen om het succes te bereiken – en dus verdiende aan je succes – downloadt nu iedereen je liedjes gratis en voor niks. Met andere woorden: aan muziek 2.0 valt weinig verdienen, zolang je businessplan 1.0 aanhoudt.
Businessmodel goeroe Alexander Osterwalder geeft in zijn presentatie, die via de link hieronder te bekijken is, een aantal voorbeelden van ‘businessplan 2.0’ en laat zien hoe een nieuw businessplan ontworpen wordt.
Link: presentatie van Alexander Osterwalder
Grappig initiatief. Goh dat ze dit soort modellen niet op de Music and Management Entertainment geven op hogescholen. Ik zit niet meer op die hogeschool, maar ik ben nog wel nieuwsgierig naar nieuwe ideeen. Goed initiatief. Het is te triest voor woorden. Tegenwoordig hebben Mariah Carey (een van de eersten) die albums verkopen in de vorm van magazines. Dit tijdperk vraagt om innovatie!
Door:musicbyfaizly opmei 16, 2010
op21:58
Oud bericht, maar grappig initiatief. Goh dat ze dit soort modellen niet op de Music and Management Entertainment geven op hogescholen. Ik zit niet meer op die hogeschool, maar ik ben nog wel nieuwsgierig naar nieuwe ideeen. Goed initiatief. Het is te triest voor woorden. Tegenwoordig hebben Mariah Carey (een van de eersten) die albums verkopen in de vorm van magazines. Dit tijdperk vraagt om innovatie!
Door:musicbyfaizly opmei 16, 2010
op21:58